Marketing-editie
De topmannen van OpenAI en Anthropic willen zelf op de rem, Europa wil een watermerk in AI-tekst, en Nederlandse bewindslieden bleken hun speeches door een chatbot te laten schrijven.
De AI-bazen zetten zelf op de rem: reken niet op steeds snellere tools
Altman, Amodei en Musk willen AI bewust langzamer ontwikkelen. Dat raakt de planning van elke marketeer die op nieuwe functies rekent.
Sam Altman van OpenAI sloot zich dit weekend aan bij Dario Amodei van Anthropic en Elon Musk. Ze roepen op om de ontwikkeling van krachtige AI-modellen bewust te vertragen, zodat mensen de controle houden. Altman schreef op X dat concurrentiedruk geen reden mag zijn voor roekeloosheid. Hij waarschuwde voor twee dingen: dat mensen de controle verliezen aan AI-systemen, en dat één bedrijf of persoon AI gebruikt om macht te bundelen. Amodei kwam met een plan in drie stappen, met onafhankelijke toezichthouders die binnen de grote AI-labs bijna als medewerker mogen meekijken. De beurs schrok: maandag zakten SoftBank-aandelen 13 procent in Tokio, en Samsung Electronics en SK Hynix meer dan 4 procent in Seoul. In dezelfde week vertelde Altman aan Fortune dat OpenAI dit jaar niet naar de beurs gaat, ondanks een eerder vertrouwelijk ingediende aanvraag. Hij noemde de timing onverstandig gezien de veiligheidsdiscussie. Voor jouw werk is dit geen ver-van-mijn-bed-show. De belofte dat een tool volgend kwartaal wel iets nieuws kan, wordt minder zeker. Bouw je campagneplanning op wat de tools vandaag doen, niet op wat ze beloven. Zet geen deadline in je najaarsplanning die afhangt van een AI-functie die er nu nog niet is. Met 'pacen' bedoelen ze: de tijd tussen twee generaties modellen langer maken en pas doorgaan als de controles meekomen. Dat raakt ook jouw tools, want je schrijf-, beeld- en advertentietools draaien bijna allemaal op de modellen van deze paar bedrijven. Gaat het tempo daar omlaag, dan verschijnen nieuwe functies bij jou later. Dat de beurs meteen reageerde, laat zien hoe strak die keten zit: een uitspraak over tempo in San Francisco raakt binnen een dag de chipmakers in Seoul die de rekenkracht leveren. Wees nuchter over de motieven: een oproep tot regulering van bedrijven die zelf de markt leiden, legt de lat ook hoger voor nieuwkomers. Het echte risico voor jou is praktisch: je merkcommunicatie hangt aan leveranciers die zelf zeggen niet precies te weten waar de grens ligt. Spreid dat risico. Wie alle content, beeld en advertentieteksten via één aanbieder laat lopen, staat stil zodra die aanbieder een functie terugtrekt of afknijpt.
Achtergrond voor abonneesDeze editie laat zien dat de grote AI-bedrijven zelf willen vertragen, dat je zonder klik gevonden moet worden in chatbots, dat nieuwe modellen duurder maar niet altijd beter zijn voor dagelijks werk, en dat AI-tekst straks herkenbaar wordt gemaakt. Voor jou betekent dit: plan geen campagne rond een functie die er nog niet is, zorg dat feiten over je merk helder en vindbaar staan voor AI-assistenten, en spreid je afhankelijkheid van één AI-leverancier.
Zonder klik gevonden worden: 374 van de 1.000 zoekopdrachten
Een nieuwe analyse over recruitmentmarketing legt een cijfer op tafel dat elke marketeer aangaat. Van elke duizend Google-zoekopdrachten in de EU leiden er maar 374 tot een klik op het open web. De rest krijgt het antwoord direct op de pagina of in een chatbot. Het advies is simpel: stel periodiek dezelfde vragen aan ChatGPT en andere assistenten die je doelgroep zou stellen, en corrigeer je bron zodra het beeld afwijkt. Stel die vragen deze week en zet de antwoorden met datum in een document. Een AI-antwoord wordt opgebouwd uit teksten die het model vindt en vertrouwt. Het model heeft een voorkeur voor pagina's die een vraag letterlijk stellen en daarna kort en feitelijk beantwoorden, met een duidelijke naam erbij. Een wollige merkpagina zonder concrete antwoorden komt er slecht uit, ook als hij mooi geschreven is. Daarom verschuift het werk: niet meer sleutelen aan zoekwoorden, maar zorgen dat de feiten over jou ergens helder, actueel en vindbaar staan. Je kunt dit niet sturen zoals een advertentie. Er is geen dashboard, geen bod en geen garantie dat je morgen weer genoemd wordt. Je kunt alleen periodiek meten en de bron verbeteren. Let op: je klassieke cijfers verbergen dit soms, want je positie blijft gelijk terwijl je bezoek daalt. Kijk dus naar bezoek en positie samen, niet naar één van de twee.
Achtergrond voor abonneesDit is een voorproefje.
Abonnees lezen de hele Marketing-editie: alle verhalen, en bij elk de achtergrond in klare taal.
Schrijf je in →Nog niet zover? Lees eerst de gratis brief →
AI en techniek, in klare taal.
Dit is de Marketing-editie. Abonnees lezen bij elk bericht de achtergrond, in klare taal.
Inschrijven
inklaretaal · Amsterdam · © 2026