Marketing-editie
Zoeken verschuift, LinkedIn gaat slappe AI-posts benoemen en een vijfde van de opiniestukken in de krant blijkt van een bot.
Google Search zakt naar 57 procent van de mediamix: je vindbaarheid verhuist
Acht procentpunt eraf in een half jaar. Het zoekverkeer verdwijnt niet, het verspreidt zich over meer kanalen.
Emerce publiceerde deze week cijfers over de gemiddelde mediastrategie in de eerste helft van 2026. Het aandeel van Google Search daalde naar 57 procent, acht procentpunt lager dan ervoor. Volgens Emerce schuift zoekverkeer op richting AI-antwoorden, social search en andere kanalen. Search is minder een los kanaal en meer een onderdeel van je hele groeisysteem.
Achtergrond voor abonneesDeze editie laat zien dat je grip op zoekverkeer verandert: Google Search daalt naar 57 procent van de mediamix en verschuift naar AI-antwoorden en social search. Tegelijk wordt AI-gebruik zelf zichtbaarder en beoordeeld: LinkedIn markeert slappe AI-posts, en bij opiniestukken in de krant blijkt AI vaker de auteur dan lezers denken. Voor jouw werk betekent dit dat je minder stuurt op vaste posities en zoekwoorden, en meer op de kwaliteit en herkenbaarheid van wat je maakt.
LinkedIn laat je zien wanneer je post 'AI-slop' wordt genoemd
LinkedIn toont voortaan in Post Analytics wanneer anderen je bericht markeren als AI-slop: snel en inhoudsloos AI-werk. Het platform wil zo de kwaliteit verbeteren, nu steeds meer posts volledig door AI worden geschreven. Voor personal branding en vacatureberichten is dit een direct signaal.
Achtergrond voor abonneesDit is een voorproefje.
Abonnees lezen de hele Marketing-editie: alle verhalen, en bij elk de achtergrond in klare taal.
Schrijf je in →AI en techniek, in klare taal.
Dit is de Marketing-editie. Abonnees lezen bij elk bericht de achtergrond, in klare taal.
Inschrijven · Archief
inklaretaal · Amsterdam · © 2026