De Marketing-editie
Sneller goede content maken, en kritisch blijven op de hype. Het AI-nieuws van die week, in klare taal.
Deze week: nieuwe beeld- en schrijfhulp voor je campagnes, en een wet die over drie weken vraagt dat je AI-content eerlijk labelt.
Over drie weken moet je AI-content eerlijk labelen
Vanaf 2 augustus 2026 vraagt de Europese AI-wet dat chatbots en AI-beeld herkenbaar zijn.
Op 2 augustus 2026 gaan de transparantieregels van de EU AI Act in. Een chatbot moet dan duidelijk maken dat het AI is. En AI-gemaakte content, ook deepfakes, moet als zodanig gelabeld worden. Bijna elk Nederlands bedrijf dat ChatGPT of Copilot gebruikt, valt onder de wet als 'gebruiker'. De boetes zijn fors: tot 35 miljoen euro of 7% van de wereldwijde jaaromzet.
Achtergrond voor abonneesAbonnees lezen bij elk bericht de achtergrond, in klare taal.
Een laag dieper uitleg bij ieder verhaal. Rustig geschreven, zonder jargon.
Schrijf je in →Spreek voor 2 augustus met je team af wanneer je AI-content labelt: bij AI-beeld in advertenties en bij alles wat op een echte situatie of persoon lijkt. Zet ook op een rij waar in je proces AI meedoet, zodat je niks over het hoofd ziet. Een gladde AI-tekst zonder label is straks niet alleen slordig, maar kan ook een boete opleveren.
Meta Muse Image: gratis beeld maken in WhatsApp en Instagram
Meta bracht op 7 juli Muse Image uit, zijn eigen AI-beeldmaker. Het is gratis te gebruiken via Meta AI, WhatsApp en Instagram Stories. Het model kan meerdere foto's samenvoegen tot één beeld en tekst leesbaar in een visual zetten, handig voor infographics.
Achtergrond voor abonneesMuse Image komt naar Meta's advertentietool
Adverteerders krijgen binnenkort toegang tot Muse Image via Meta's Advantage+ advertentietool. Die tool maakt en kiest al veel van je advertentietekst en beeld zelf. Muse Image staat tweede op de Arena-ranglijst, net achter OpenAI's GPT Image 2.
Achtergrond voor abonneesChatGPT Work en Sites: van idee naar document of mini-website
OpenAI lanceerde ChatGPT Work, een AI-hulp voor langere werktaken op desktop, web en mobiel. Het helpt bij documenten, spreadsheets en presentaties. Met ChatGPT Sites (bèta) zet je een idee direct om in een interactieve website of lichte app. Business- en Enterprise-gebruikers kunnen zo'n site publiek delen via een URL.
Achtergrond voor abonnees
Copilot in Outlook: pas één stuk van je mail aan
Microsoft rolt een Outlook-update uit waarmee je een specifiek deel van een mailconcept kunt selecteren. Copilot past dan alleen dat stuk aan in lengte, toon of structuur, zonder het hele bericht opnieuw te schrijven. Ook nieuw: je kunt mails toevoegen als bron in Copilot Notebooks.
Achtergrond voor abonneesGoogle Vids zet Slides om in video, nu in acht talen
Google Vids kan presentaties automatisch omzetten in video's met AI-scripts, voiceovers, muziek en animaties. Naast Engels werkt dit nu ook in zeven andere talen, waaronder Frans, Duits en Spaans. De uitrol begint op 20 juli 2026. Nederlands zit er nog niet bij.
Achtergrond voor abonneesDeepfake-fraude schiet omhoog: nepstemmen van bazen en bekenden
De FBI telde in 2025 zo'n 893 miljoen dollar schade door AI-oplichting. Voor 2026 verwacht een onderzoeksbureau een stijging van 495% in deepfake-identiteitsfraude. CEO-fraude via nagemaakte stemmen groeit hard: de 'stem van de directeur' vraagt een medewerker snel geld over te maken.
Achtergrond voor abonneesGoogle Ads mag nu zelf advertenties maken en doelen kiezen
Per 1 juli herschreef Google zijn advertentievoorwaarden. Google mag nu standaard geautomatiseerde functies gebruiken om advertenties op te maken, te kiezen en bestemmingen te selecteren namens de adverteerder, zonder dat jij dit apart aanzet. Jij blijft wel verantwoordelijk voor de resultaten.
Achtergrond voor abonneesAI is geen slim wezen dat nadenkt. Het is software die patronen heeft geleerd uit enorme bergen voorbeelden: miljoenen teksten, advertenties, posts en foto's. Net zoals jij na jaren campagnes voelt welke kop blijft hangen, voelt AI aan welke woorden vaak samen voorkomen. Het verzint niets uit het niets en het kent jouw merk niet. Het raadt steeds wat waarschijnlijk past. Daarom kan het je verbazen, maar net zo goed de plank misslaan.
Doe ditBedenk bij één klus van deze week wat je vooral op gevoel en ervaring doet: een toon kiezen, een haakje verzinnen. Dat is precies het werk waar AI je kan helpen, maar nooit zonder jouw oor.
AI en techniek, in klare taal.
Dit is de Marketing-editie. Abonnees lezen bij elk bericht de achtergrond, in klare taal.
Inschrijven · Archief
inklaretaal · Amsterdam · © 2026