Marketing-editie
Deze week: de EU-regels voor AI-content worden concreet, en drie platforms geven je AI die je merk vasthoudt in plaats van vervlakt.
AI-content labelen is nu ook jouw taak, niet alleen die van de grote techbedrijven
De Europese Commissie maakt duidelijk: de transparantieregels gelden ook voor de marketeer die één AI-video maakt.
Sinds 2 augustus 2026 gelden de transparantieregels van de EU AI Act. De Europese Commissie benadrukt nu dat die niet alleen voor grote techbedrijven gelden. Ook designers, adverteerders en mediabedrijven die AI-content naar EU-burgers sturen vallen eronder. Maak je een volledig AI-gegenereerde video, ook voor intern gebruik? Dan moet die zichtbaar gelabeld zijn. Voor systemen die al vóór 2 augustus op de markt waren, geldt een overgangsperiode tot december 2026.
Achtergrond voor abonneesVanaf 2 augustus 2026 ben jij als marketeer verantwoordelijk voor het labelen van volledig AI-gegenereerde content, ook als je voor een klant werkt. Maak een kort beslismoment onderdeel van je werkproces: is deze uiting volledig door AI gemaakt? Dan label je hem. Leg dat ook vast in je klantafspraken, zodat duidelijk is wie waarvoor verantwoordelijk is. Houd er rekening mee dat labelen en auteursrecht twee aparte dingen zijn: je kunt netjes labelen én toch geen eigendomsrecht hebben op het beeld.
AI-beeld moet herkenbaar zijn, en auteursrecht is niet vanzelfsprekend
Sinds 2 augustus 2026 moeten AI-gegenereerde beelden als kunstmatig herkenbaar zijn. Naar Nederlands recht krijg je pas auteursrecht op een AI-beeld als je aantoonbaar genoeg eigen creatieve keuzes hebt gemaakt. Voor wie AI-beelden voor klanten inzet, worden watermerken, C2PA-metadata en herkomsttransparantie juridisch steeds belangrijker.
Achtergrond voor abonneesDit is een voorproefje.
Abonnees lezen de hele Marketing-editie: alle verhalen, en bij elk de achtergrond in klare taal.
Schrijf je in →AI en techniek, in klare taal.
Dit is de Marketing-editie. Abonnees lezen bij elk bericht de achtergrond, in klare taal.
Inschrijven · Archief
inklaretaal · Amsterdam · © 2026