Design-editie
AI-tekst wordt beter herkenbaar. Verzwijgen van AI kost vertrouwen.
ChatGPT-tekst in de EU krijgt een onzichtbaar watermerk
AI-tekst wordt misschien herkenbaar. Toch is een merkteken geen sluitend bewijs.
OpenAI voegt een onzichtbaar watermerk toe aan tekst uit ChatGPT en Codex. Dat geldt voor gebruikers in de EU. De komende weken krijgen gebruikers die in aanmerking komen het watermerk, op alle abonnementen. Het watermerk moet helpen herkennen of een tekst met AI is gemaakt. Voor jou als ontwerper telt dit vooral bij tekst die bij beeldwerk hoort. Denk aan toelichtingen of campagneteksten. De techniek heet textGrain. Het systeem stuurt de woordkeuze een klein beetje. Zo kan een detector een patroon herkennen. Een detector is een programma dat naar dat patroon zoekt. Volgens OpenAI blijft het patroon bestaan als je de tekst kopieert en plakt. Het watermerk is dus geen zichtbaar logo, maar een spoor in de tekst. Voorlopig mogen alleen goedgekeurde onderzoekers en organisaties de detector gebruiken. Het merkteken maakt AI-tekst beter herkenbaar, maar de herkenning is niet zeker. Pas je een kwart van de woorden aan? Dan daalt de detectie volgens OpenAI sterk. Die gaat dan van bijna 100 procent naar onder de 20 procent. Ontbreekt het merkteken, dan bewijst dat niet dat een mens de tekst schreef. Het kan daarom handig zijn om bij te houden welke delen jij zelf maakte en welke met AI.
Achtergrond voor abonneesDeze editie laat zien dat AI steeds vaker meedoet aan tekst, beeld en complete campagnes. Een watermerk kan helpen om AI-tekst te herkennen. Het bewijst niet wie de tekst schreef. Ook een label vertelt niet welke rol AI had. Tegelijk vertrouwen mensen een medium minder als het AI-gebruik verzwijgt. Een korte uitleg bij de oplevering kan daarom helpen: welke delen zijn met AI gemaakt, en welke keuzes maakte jij zelf? Zo blijft duidelijk wat AI deed en wat jouw werk is.
G-Star maakt met AI een campagnefilm uit twee foto's
G-Star maakte een campagnefilm met techno-dj Charlotte de Witte. In de film beklimt zij de Arc de Triomphe in Parijs. Voor de productie zijn maar twee foto's van de dj gebruikt. De film is vrijwel helemaal met AI gemaakt. Volgens het creatieve bureau vervaagt de grens tussen het bedenken en het maken van reclame steeds verder. Voor beeldmakers is dit een concreet voorbeeld van AI in een complete campagne. Hoe de losse beelden technisch zijn gemaakt, is niet bekend. Ook is niet bekend welke delen mensen maakten of aanpasten. Misschien is het de moeite waard om de film te bekijken en te noteren welke delen jij zelf zou willen sturen.
Achtergrond voor abonneesDit is een voorproefje.
Abonnees lezen de hele Design-editie: alle verhalen, en bij elk de achtergrond in klare taal.
Schrijf je in →Nog niet zover? Lees eerst de gratis brief →
AI en techniek, in klare taal.
Dit is de Design-editie. Abonnees lezen bij elk bericht de achtergrond, in klare taal.
Inschrijven
inklaretaal · Amsterdam · © 2026