De Marketing-editie
Sneller goede content maken, en kritisch blijven op de hype. Dit is een echte editie van 8 september 2026, op niveau Praktisch, in klare taal.
Zoeken verschuift, LinkedIn gaat slappe AI-posts benoemen en een vijfde van de opiniestukken in de krant blijkt van een bot.
Google Search zakt naar 57 procent van de mediamix: je vindbaarheid verhuist
Acht procentpunt eraf in een half jaar. Het zoekverkeer verdwijnt niet, het verspreidt zich over meer kanalen.
Emerce publiceerde deze week cijfers over de gemiddelde mediastrategie in de eerste helft van 2026. Het aandeel van Google Search daalde naar 57 procent, acht procentpunt lager dan ervoor. Volgens Emerce schuift zoekverkeer op richting AI-antwoorden, social search en andere kanalen. Search is minder een los kanaal en meer een onderdeel van je hele groeisysteem.
Deze editie laat zien dat je grip op zoekverkeer verandert: Google Search daalt naar 57 procent van de mediamix en verschuift naar AI-antwoorden en social search. Tegelijk wordt AI-gebruik zelf zichtbaarder en beoordeeld: LinkedIn markeert slappe AI-posts, en bij opiniestukken in de krant blijkt AI vaker de auteur dan lezers denken. Voor jouw werk betekent dit dat je minder stuurt op vaste posities en zoekwoorden, en meer op de kwaliteit en herkenbaarheid van wat je maakt.
LinkedIn laat je zien wanneer je post 'AI-slop' wordt genoemd
LinkedIn toont voortaan in Post Analytics wanneer anderen je bericht markeren als AI-slop: snel en inhoudsloos AI-werk. Het platform wil zo de kwaliteit verbeteren, nu steeds meer posts volledig door AI worden geschreven. Voor personal branding en vacatureberichten is dit een direct signaal. Lees meer →
Een op de vijf opiniestukken in de krant blijkt door AI geschreven
AI Report, het nieuwsplatform van techjournalist Alexander Klöpping, analyseerde 252 opiniebijdragen in NRC, Trouw, de Volkskrant, Het Parool en het FD tussen 27 juli en 27 augustus. Minstens 49 daarvan waren volledig door AI geschreven. Hoofdredacteuren reageren verdeeld op deze 'opiniebot'. Lees meer →
Zes op de tien Nederlandse dienstverleners gebruiken AI wekelijks of vaker
Trustoo onderzocht 170 aangesloten dienstverleners: 61 procent zet AI dagelijks of meerdere keren per week in voor werk. Emerce publiceerde de cijfers deze week. Ook breder onderzoek in de Nederlandse dienstensector komt uit op 61 procent, vooral om sneller te werken, kosten te drukken en klanten beter te bedienen. Lees meer →
Meet één keer hoe zichtbaar je bent in AI-antwoorden
Werf& zette tien tools op een rij waarmee je kunt meten en verbeteren hoe je voorkomt in AI-antwoorden, bijvoorbeeld in ChatGPT, Google AI Overviews en Perplexity. Genoemd worden onder meer Semrush AI Visibility Toolkit, Promptwatch, Otterly AI, Writesonic en Ahrefs Brand Radar. Het overzicht is geschreven voor werkgevers en employer branding, maar de aanpak geldt voor elk merk. Lees meer →
Dicteren in Gmail, Docs en Keep: alleen bij betaalde abonnementen
Google voegt drie spraakfuncties toe aan Workspace, gebouwd op Gemini 3.5 Live. Je kunt documenten inspreken, je inbox doorzoeken met een gesproken vraag, en losse gedachten laten omzetten in geordende notities. Handig voor briefings en concepten die je toch al hardop bedenkt. Lees meer →
ChatGPT valt nu onder de zwaarste EU-regels voor grote platforms
De Europese Commissie heeft ChatGPT, Reddit en Roblox aangewezen als 'zeer grote online diensten' onder de Digital Services Act, omdat ze maandelijks minstens 45 miljoen gebruikers in de EU hebben. Ze moeten uiterlijk januari 2027 voldoen aan strengere eisen, zoals extra transparantie en risicobeoordelingen. Voor wie deze tools zakelijk gebruikt, verandert er nu weinig. Lees meer →
Europese gedragscode voor grote AI-modellen: auteursrecht opnieuw op tafel
De taskforce achter de gedragscode voor general-purpose AI (modellen voor algemene doeleinden, zoals grote taalmodellen) kwam voor de vierde keer bijeen. Op de agenda stonden het hoofdstuk over veiligheid en het hoofdstuk over auteursrecht. De code geeft organisaties een praktisch kader om aan de AI-verordening te voldoen. Lees meer →
AI en techniek, in klare taal.
Dit is een voorbeeld van de Marketing-editie. Abonnees krijgen hem elke week in hun mail.
Inschrijven
inklaretaal · Amsterdam · © 2026
Dit is de algemene Marketing-editie. Schrijf je in en je krijgt ’m op maat: afgestemd op je niveau, je functie en de onderwerpen die jou raken. Zo wordt elke week net iets persoonlijker.
Schrijf je in →